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「商品企画七つ道具」を使ってヒット商品を目指すには

更新日 2022-07-04

投稿日 2012-04-02

　顧客の購買行動を観察調査し，何が求められているかを調査して，自社の強みと合致させて新商品を企画していくというのが，商品企画の一般的な方法です。「お客様の声」を徹底して調べ上げて商品企画を行うために「商品企画七つ道具」を使ってヒット商品を目指し...

　顧客の購買行動を観察調査し，何が求められているかを調査して，自社の強みと合致させて新商品を企画していくというのが，商品企画の一般的な方法です。「お客様の声」を徹底して調べ上げて商品企画を行うために「商品企画七つ道具」を使ってヒット商品を目指します。

顧客の声を生かした商品商品企画七つ道具の中で、

　1．インタビュー調査

　2．アンケート調査

　3．ポジショニング分析

　6．コンジョイント分析

これらは，顧客となるお客様に対して調査をします。つまり，顧客が買いたいのかを常に確認していることが，ヒット商品に繋がる鍵です。作り手側の意向と消費者のニーズを常に意識して企画を進めてゆくので，商品企画を成功に導きます。

また商品企画七つ道具の中で、

　2．アンケート調査

　3．ポジショニング分析

　6．コンジョイント分析

これらの手法は，統計的分析手法を商品企画に応用しています。そのため，統計的な考え方や見方が必要です。企画を進める際に，このアイデアは売れるのではないかと主観的な意見で企画が進むことがあります。担当者の主観や社長の主観が，本当に当たっていれば問題はありません。この商品は70%のターゲットが買ってくれる。買いたい意向を5段階評価で評価して，500人の回答の中で平均値が3.90点であった。このような数値で証明されると，企画案に魅力度が増します。このように統計的手法を用いた調査で検証を行い，本当に買ってもらえるか検証する際に，データを用いて集計や分析を行います。更に応用的な視点から，多変量解析を用いた分析をマーケティングに取り入れ，ポジショニング分析では因子分析と重回帰分析，コンジョイント分析では数量化Ⅰ類を活用します。

【関連解説：商品企画七つ道具】

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